新的消费群体、消费习惯和消费产品偏好正在孕育健康产品的新市场。

？ “枸杞、可乐、党参啤酒”，那些吃黑眼圈保健品的“朋克健康人”来了，再加上去年疫情的影响，人们对健康的关注达到了前所未有的高度和广度.

随着养生人群越来越年轻化，上下三代人的消费习惯也发生了变化。阿里健康旗下天猫医药平台数据显示，六大轻健康品类的发展趋势为：轻食、便捷、智能、潮流、高价值、功能性。

随着需求端的变化，产品的供给自然开始发生变化。一些老品牌推出爆款产品，新品牌从0到1不断推出新品。同时，商家更加注重通过直播等新的传播方式来吸引消费者。

在多重因素交织下，保健品迎来爆发。天猫医药平台数据显示，00后活跃用户同比增长114%。与“美容”和“调节身体机能”相关的产品成为今年健康消费者的最爱。仅开业期间的6月1日至3日，就有十多个品牌在开售第一个小时就卖出了比去年全天还多的销量。

值得注意的是，消费者不仅仅满足于囤积健康消费品。他们选择在天猫618购买健康服务和常备药品，这正在成为用户网购的新习惯。数据显示，6月16日开售第一小时，天猫医疗中心使用的儿科药品增长了700%，选择天猫购药的用户数同比增长了两倍。

当滚动、平躺、鸡宝宝成为热词时，年轻人的生活 地位和生活方式成为社会热议的焦点，健康的产品和生活逐渐成为当代年轻人的消费刚性需求。

数据显示，天猫618期间，天猫医药平台00后活跃用户数同比增长114%，健康消费支出较去年的618翻了一番。最喜欢购买的健康产品是医用敷料。 （医用修复面膜）、彩??色隐形眼镜、眼部护理等“颜值”产品。

不同年龄段对健康消费品的偏好也不同——相比之下，90后更关注“身体管理”，更喜欢购买黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等健康产品等； 80后最务实，买益生菌、膳食纤维、维生素等保健品时，绝不会手软。

整体来看，从外观到身材，今年的天猫618，消费者开始“由外而内”关注自己的健康状况。 618期间，天猫医疗平台上与“美容”、“调节身体机能”相关的健康产品成为最热门的热销产品。

健康意识在提高，但养生保健却越来越“平躺”。燕窝、枸杞原浆、蜂蜜糖、人参含片、酵素果冻等“只摸嘴，不摸手”的即食产品成为天猫618消费群体的“好货”今年。

“随着健康需求变得更加多样化，消费者的选择也变得更加多样化和个性化。”为满足消费者更加个性化、多样化的消费需求，天猫医疗中心负责人陈浩表示，今年天猫医药平台618参与的商家数量同比翻了一番，致力于为平台用户提供拥有更多更丰富的保健品。

在平台和消费者的共同加持下，一大批健康商家的销售额再创新高。

天猫618预售开启15分钟，亚视隐形眼镜旗舰店预售成交额超过去年全天预售；预售仅35分钟，Seeke眼镜旗舰店成交额超过去年预售总额。日； 2小时预售，小鲜炖旗舰店销量突破去年全天预售； 3小时预售，福清旗舰店销量超过去年全天预售。

同时，天猫药业也帮助一些前沿品牌走上了C位，成为年轻人时尚健康消费的“风向标”。穆迪隐形眼镜旗舰店5分钟预售交易超过去年整个预售周期，大悦旗舰店2小时预售交易超过去年整个预售周期，而富美旗舰店3小时的预售交易量超过了去年整个预售周期……

除了这些保健品和保健品，天猫618期间选择购买健康服务和常备药正成为用户网购的新习惯。为此，今年618期间，阿里健康安排3000名执业药师在线响应，为消费者提供免费用药指导和咨询服务。

消费者在打开淘宝或天猫APP购买药品时，可以直接搜索药品或症状，在标有“天猫好药”的药品页面可以看到详细的用药知识，配伍禁忌、药品说明书、药品溯源等信息。药品相关问题，可直接在搜索框和药品详情页面咨询药师咨询门户，免费在线咨询。

文章来源：《中国当代医药》 网址: http://www.zgddyyzz.cn/zonghexinwen/2021/0821/1636.html