一年一度的“三八节”到来，多个涉及女性话题引发热议。其中，女性“悦己”消费大幅攀升、女性投资理财比例高于男性分别登上百度热榜、微博热搜。而抖音、拼多多、美柚等纷纷发布数据报告勾勒了当代女性画像。

悦己消费服饰美妆是主流

3月8日，拼多多发布“新电商·新女性消费报告”（以下简称“报告”），勾勒出女性消费新趋势。报告显示，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者中的主力军；“悦己”支出大幅攀升，女装、美妆等产品订单量，增幅显著高于其他产品；逛国潮、买国货成为女性消费新风尚；年轻群体习惯晚间拼单，“熬得越晚，花得越多”。

什么吸引着女性消费？报告显示，服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子类产品仍是女性消费的主流，聚拢型内衣、保湿润肤水、抗皱眼霜等成为增长最快的产品。地域分布上，上海、广州、北京分列城市女性消费金额榜前三，低线城市女性购买力与一线发达城市之间的差距进一步缩小。

随着越来越多年轻人步入职场和社会，90后、00后女生成为新一代消费主力。根据报告，2020年，拼多多90后、00后女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51%。其中，00后女生的年消费额增长最为迅猛，同比上涨61%。

国内最大的纯女性互联网平台美柚也用一组组数据展现了目前“年轻妈妈”们的消费习惯。其数据显示，目前，国内的备孕女性年龄集中在20至35岁。在这一群体中，超七成“年轻妈妈”在服饰上的支出最多，其次是护肤品、家居用品、化妆品等。

31岁成女性晒娃高峰期

3月8日，抖音也发布了《2021抖音女性数据报告》。报告分别从不同年龄段偏好和行为，呈现了该平台女性用户的多面形象。

过去一年，抖音女性用户发布了2135万条恋爱视频，也有5306万条视频记录了她们努力工作的瞬间，直接从平台直接获得收入的女性达1320万人。例如四川创作者“蜀中桃子姐”、宁夏非遗皮雕手艺人乔雪都是通过抖音开启新事业的典型代表。

有趣的是，抖音女性用户共搜索了7367万次挖掘机相关内容，其中2943万次是搜索儿童挖掘机玩具，其他搜索主要为大型挖掘机挖土视频。平均每天有31.8万女性发布了自拍视频，又默默删除。201万女性用户发布健身视频，跑步、举铁、打拳等都是她们喜欢的运动。

分年龄来看，24至30岁之间的女性搜索了更多结婚和离婚内容，31岁是她们晒娃的高峰期，其次是26岁。31岁至40岁的女性最喜欢搜索“拒签吧我的姐姐”，这是抖音上的一个热门话题，意在鼓励女性撕掉诸多偏见标签，比如大龄剩女、身材走样、容貌危机等形容词。

此外，41岁至50岁的女性最喜欢搜索“没有撤退可言”，同样来自抖音热门话题，超过90亿次的话题，记录了很多医护、部队一线人员随时准备应对突发状况的瞬间。51岁以上女性搜索最多的前五名都是表情包“”。

报告还披露了一部分抖音女性用户相关的电商数据。按购买力排名，最爱买买买的女性分别来自广东、江苏、浙江、山东、河南。另外抖音女性购物优先级排序也打破了常规，分别为自己、孩子、老公/男朋友和宠物。这意味着在抖音女性的购物车里，男朋友或老公的地位终于超过宠物。

女性投资比例高于男性

此外，女性还成为了投资理财中的主流人群。《中国美好生活大调查（2020—2021）》数据显示，女性在保险、银行理财等稳健投资方面明显高于男性。

在投资成功率上，女性也占据了优势。调查显示，有投资行为的女性整体亏损的比例比男性低，而盈利和不赔不赚的女性都略高于男性。其中，最愿意投资的是济南女人——她们在楼市、股票、期货和黄金等贵金属这些投资品类中都位居女性投资的榜首。

图片来源：拼多多 抖音

【来源：北京日报客户端】

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文章来源：《中国当代医药》 网址: http://www.zgddyyzz.cn/zonghexinwen/2021/0309/857.html